Shanghai Auto Show
"Design your own booth"
Volkswagen setzt in China, dem weltweit größten Markt für E-Mobilität, auf innovative und interaktive Markenerlebnisse, um die junge, technikaffine Generation für seine Elektrofahrzeuge zu begeistern. Um dies zu unterstützen, haben wir ein innovatives Echtzeit-Malspiel sowie eine partizipative Gaming-Applikation entwickelt, die die Präsentation der Marke eindrucksvoll unterstrichen haben.
Im Zentrum des Messestands standen zwei zentrale Aspekte der Marke: die weltweit größte Markengemeinschaft – die VW Community – und die neuesten E-Mobility-Innovationen. Beide Elemente wurden interaktiv erlebbar gemacht und bildeten den Kern eines Ausstellungserlebnisses, bei dem die Besucherinnen die Gestaltung aktiv mitbestimmen konnten. Unter dem Motto „Design your own booth“ agierten die Besucherinnen, während der Markenstand dynamisch darauf reagierte.
Car-Painting-Space
Im Car-Painting-Space hatten Besucher*innen die Möglichkeit, ihre kreativen Ideen direkt auf die Fahrzeuge zu übertragen. Durch spielerische Interaktion entstanden individuelle Lichtdesigns, die sich von den Fahrzeugen aus über die zentrale LED-Steuerung bis zur Lichtinstallation an der Decke erstreckten. Das von uns entwickelte Echtzeit-Malspiel ermöglichte es den Besuchern, mithilfe von „Projection Mapping“ ein Lackdesign direkt auf ein echtes Fahrzeug zu projizieren. Die Designs konnten anschließend über Social Media geteilt werden, was das Erlebnis noch interaktiver und viraler machte.
Experience Game als interaktiver Dialog
Zusätzlich entwickelten wir eine Gaming-Applikation, die auf einem 25 Meter breiten LED-Bildschirm mit drei Spielfeldern basierte. Das interaktive Echtzeit-Bewegungsspiel ermöglichte es den Besucher*innen, die Marke Volkswagen auf spielerische Weise näher kennenzulernen und aktiv in einen Dialog mit der Marke zu treten.
Dieses innovative Ausstellungskonzept verdeutlichte eindrucksvoll die Verbindung von Gemeinschaft und technologischem Fortschritt, die den Kern der Volkswagen-Markenidentität im Bereich E-Mobilität ausmacht.