IAA Mobility: AR-Show in Realtime with 4 Worldpremieres
Digital First und 4 vollelektrische Weltpremieren
Am Vorabend der IAA Mobility teilte Mercedes-Benz die neusten Impressionen der 4 voll elektrischen Autos der Marken Mercedes-EQ, Mercedes-AMG sowie Mercedes-Maybach. Unter der kreativen Leitung von Andree Verleger und Oliver Schrott Kommunikation GmbH entstand eine neue Art der Live-Show Experience: VXR Volumetric Communication. Die reale Architektur der Münchner Mercedes-Benz Hauptniederlassung wurde in die virtuelle Welt transformiert und dreidimensional erweitert.
Für jedes der 4 Fahrzeuge wurde eine eigene Welt kreiert, die in der Location über die Haupt- und 4 Seiten-LEDs sowie digital im Livestream übertragen wurden. Für den Auftakt der Show wurde das Model, welches über den Steg läuft volumetrisch aufgenommen, um so als digitale 3D Figur im Raum zu agieren. Mit 6 getrackten Kameras und 16 Mediaservern vor Ort wurde die nötige Performance garantiert, um den 60 Meter langen und über 20 Meter breiten Raum mit 4 gesteuerten Drehtellern in realtime zu bespielen. Die besondere Herausforderung lag in der Verbindung aus vorhandener Architektur und der interaktiven Erweiterung. Damit diese neue Dimension der Markenkommunikation entstehen konnte, wurde die Location vorab bis auf den Millimeter genau gescannt, um virtuelle und reale Ebenen miteinander zu verbinden.
