Digital world premiere of the GLA
Augmented Reality Präsentation des neuen Modells
Zum ersten Mal präsentierte Mercedes-Benz das achte Modell der aktuellen Kompaktwagen-Generation in einer rein digitalen Weltpremiere. Über die Kommunikationsplattform Mercedes me media hatten alle Interessierten die Möglichkeit, den neuen GLA exklusiv zu erleben.
Ola Källenius, Vorsitzender des Vorstands der Daimler AG und der Mercedes-Benz AG, sowie Gorden Wagener, Chief Design Officer der Daimler Group, stellten das neueste Mitglied der SUV-Familie in einer dynamischen 15-minütigen Show vor.
In Anlehnung an die Transformation des Unternehmens ging Mercedes-Benz auch in der Kommunikation neue Wege. Augmented Reality (AR) spielte dabei eine zentrale Rolle – nicht nur als Feature im neuen GLA, sondern auch als integraler Bestandteil der Fahrzeugpräsentation. Unsere Aufgabe bestand darin, die gesamten AR-Inhalte zu entwickeln, die mithilfe der Echtzeit-Authoring-Software VENTUZ live in den Raum projiziert wurden.
Das auf der Bühne präsentierte Fahrzeug tauchte virtuell in verschiedene Welten ein – von einer Waschstraße über eine Mondlandschaft bis hin zur Stadt. Diese immersiven Szenen schufen ein beeindruckendes Erlebnis, das die neuen Features des GLA auf spektakuläre Weise in einem rein digitalen Format zur Geltung brachte, auch ohne physisches Publikum.
